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中国高端智能手机销量逆势增长,OPPO双旗舰战略助力安卓生态成长

2023-07-01 07:49:42来源:新鲜科视

近两年,智能手机市场的发展态势风云变幻,在市场逐渐回温的情况下,权威的数据机构所释出的数据,无疑最能体现出现阶段的局势。近日,知名调研机构Counterpoint Research发布了《中国智能手机高端市场白皮书》,数据显示2017年至2022年期间,中国高端智能手机市场的年复合增长率达到了%,2023年或将达到7500万部。

为何在全球智能手机销量下跌的情况下,中国高端智能手机出货量却能够逆势增长?

对此,Counterpoint Research白皮书表示中国智能手机品牌通过技术创新来驱动产品创新,打造出差异化的旗舰产品吸引消费者,很多手机品牌都开始顺应时代,让旗舰产品已不玩“单打独斗”,开始采用双旗舰策略,望以此撬动更多用户。华为、OPPO、荣耀等厂商就纷纷布局“直屏旗舰 + 折叠屏旗舰”的双旗舰策略,在极大丰富自身产品组合的同时,助力中国高端手机市场的良性发展,促进了消费者对高端产品的需求。


(资料图片仅供参考)

比如中国高端品牌占比仅次于苹果的华为,在上半年就相继推出了两款旗舰,除了华为P60系列之外,还有折叠屏旗舰Mate X3,前者凭借强大的影像实力赢得消费者青睐,后者则依靠华为的技术经验,主打极致轻薄和均衡体验,得到了不少高端用户的喜爱。而位列第三的OPPO表现也很亮眼,在中国高端安卓市场的份额逐年扩大,由2018年的%提升至2022年的%,销量增涨22%,凭借OPPO Find X6系列+Find N2系列的双旗舰策略,还拿下了23年第一季度中国手机市场销量第一。

如今,OPPO已经开启双旗舰的高端品牌战略,即在五千元价位往上,均交由自家的折叠旗舰Find N系列,以及影像旗舰Find X系列来把守,而它们也各自有着不同的特性优势,以满足更多的消费者需求。

比如今年的高端旗舰OPPO Find X6系列,从一开售便展现出了极为火爆的势头,首销当天就取得了抖音、天猫、京东三个平台的手机销售额冠军,在微博、小红书、抖音等平台的热度也始终居高不下。目前Find X6销量同比前代产品增长了18%,Find X6 Pro在5500-7000价位段的高产手机销量排行榜中位列TOP3,市场欢迎度相当高,助力OPPO高端市场份额的提升。

火爆销量的背后,是OPPO Find X6系列产品力的强大。以Find X6 Pro为例,作为今年最引人瞩目的影像旗舰,它带来了前所未有的超光影三主摄配置,以 1 英寸大底广角+超光感潜望长焦+自由曲面超广角的组合让移动影像具备了「不分昼夜,无论远近」的拍摄能力。加上骁龙8 Gen2旗舰芯,16GB+512GB 的超大内存组合、2K 120Hz 超光影动态屏、5000mAh 大电池、100W超级闪充+50W 无线超级闪充等行业领先的配置,以及高颜值外观设计和高品质做工质感,让它成为了一部全能无短板的顶级旗舰,吸引更多消费者的青睐。

作为OPPO旗下的第二代折叠屏产品,Find N2系列除了更新大折叠Find N2,还带来了首款小折叠Find N2 Flip,通过创新技术切实解决用户痛点。其中Find N2主打轻薄大屏,引入超轻固精工拟椎式铰链,让素皮版重量达到惊人的233克,比肩直板旗舰,加上适配度更高的系统体验,赢得了不少人的青睐。

而Find N2 Flip则依托大尺寸外屏,加上越加成熟的外屏生态,搭配完善的功能体验和大电池,充当主力机也基本没有问题,满足了更多消费者对小折叠的需求。凭借出色的产品力,Find N2系列的销量和口碑都相当不错,在2023年Q1季度,销量同比增长300%,位列折叠屏市场份额TOP1,Find N2 Flip还拿下了单品销量第一的成绩,表现相当亮眼,为OPPO的高端突破战略打下坚实基础。

总的来看,为了撬动更多用户,国产厂商的双旗舰战略已经初具成效,随着消费者对高端产品的需求日益增长,也将为行业带来了新机遇。而OPPO无疑是其中的佼佼者,直板旗舰手机Find X6系列主攻影像层面,而折叠屏手机Find N2系列直击用户痛点,让折叠屏也能轻巧好用,有着「门面」作用的旗舰手机反响出色,自然带着整个品牌的销量进行提升。

此外OPPO的线下渠道也在不断升级,最近新开业的OPPO广州旗舰店,秉承了以人为本的理念,外观设计和功能布局上都进行了改进,现场人气火爆,成为了不少年轻人的打卡点,品牌形象也得到了升级,我们不妨期待OPPO之后的表现吧。

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